Casavo•14 giugno, Lara Bonalume

Un murales per la città di Milano

Milano si arricchisce di un nuovo art wall. Insieme a Clear Channel Italia, media company leader nel settore dell’out-of-home, abbiamo riqualificato una parete di 214mq situata nel corso principale del quartiere Porta Romana.

Abbiamo scelto di realizzare un murales proprio per ribadire il nostro impatto sul mercato immobiliare nella città di Milano attraverso un’iniziativa unica di riqualificazione. Tutti gli immobili che acquisiamo infatti, vengono ristrutturati e valorizzati prima di essere rimessi sul mercato. Questi interventi non solo aumentano il valore delle case e stimolano la riqualificazione delle città, ma portano anche grandi benefici a chi acquista, oltre a generare nuove opportunità di lavoro e sviluppo per l’intero settore immobiliare. Il murales riqualifica proprio una parete del quartiere, a testimonianza del nostro impegno nel rinnovamento delle città.

Per realizzarlo ci siamo affidati a Clear Channel. Il mural advertising è uno degli asset di punta della media company, una forma di comunicazione innovativa in grado di trasformare una pubblicità in una vera e propria opera d’arte e di rendere ancora più impattante il messaggio. Clear Channel ha scelto di realizzare il murales per aggiungere valore ad uno spazio urbano a vantaggio della città e dei cittadini.

L’artista scelto è Cheone, parte del team di Street Art in Store, consolidato partner di Clear Channel nella realizzazione dei murales. Nome storico della street art italiana, Cheone è un punto di riferimento per tanti artisti nazionali e internazionali. I suoi muri sono tra i più amati e fotografati. Precursore dell'anamorphic street art, le sue creazioni fanno il giro del mondo ed è tra i più stimolanti artisti contemporanei. I personaggi che rappresenta sono giganti che escono dai confini e interagiscono con lo spazio dando vita ad opere tridimensionali. Per la prima volta nel cuore di Milano, Cheone realizza uno dei soggetti che più lo caratterizzano, il Titano, e questa volta lo fa rappresentando se stesso come protagonista, per dare maggiore forza simbolica. L’opera è imponente e di forte impatto visivo. Raffigura Cheone nell’atto di “apporre una tag”, che nel linguaggio della street art significa imporre con un codice la propria presenza sulla parete. Il segno rappresentato è il logo di Casavo a voler rimarcare la presenza del brand all’interno del mercato immobiliare milanese. Con un parallelismo al mondo dei graffiti, la tag diventa quindi la nostra firma.

“Ho trovato una grande disponibilità e sensibilità in Casavo – dichiara Cheone – una realtà all'avanguardia, che da subito e senza esitazione ha aderito a questo progetto in cui per la prima volta ho voluto rappresentare me stesso per rendere ancora più forte il legame tra il mondo della street art e Casavo. Un'opera che per la sua potente funzione simbolica ne fa uno spazio unico per raccontare nella sua dinamicità e freschezza un'azienda profondamente tecnologica e innovativa. Nell’epoca della virtualizzazione dell’esperienza e del distanziamento sociale, il Titano che ho realizzato riafferma la centralità dell'essere, dell'identità e della firma (la tag/il logotipo), come unità per la conoscenza, all’interno di un mondo in cui la dinamica è sempre più fluida, mutevole ed effimera."

“Da molti anni la street art è al centro di importanti interventi di riqualificazione in diverse città italiane e grazie ad essa in molti casi è stato possibile dare visibilità a messaggi significativi.” afferma Giulia Gagliardi, Chief Marketing Officer di Casavo “In Casavo siamo sempre alla ricerca di canali di comunicazione che riescano ad essere amplificatori della nostra essenza, costituita da una costante spinta all’innovazione, ma senza perdere mai di vista la componente umana. Questo è fondamentale quando si ha come obiettivo quello di mettere il consumatore al centro di ogni strategia ed azione. Con l’opera di Cheone Casavo riesce a lasciare “un segno positivo” proprio nella città da cui tutto è partito. Siamo molto soddisfatti del risultato, rappresenta a pieno il nostro spirito innovativo e la nostra volontà di riqualificazione delle città”.

L’opera sarà contrassegnata dalla city label di “Pubblicità per la Città”, l’iniziativa lanciata da Clear Channel Italia insieme alle aziende socie di Audioutdoor, per rimarcare il sostegno che l’Out of Home ha nei confronti della comunità. Investire in pubblicità esterna contribuisce al finanziamento dell’arredo urbano e dei servizi al cittadino. Una parte degli investimenti viene infatti destinata alla municipalità. La “City Label” apposta sul murales di Porta Romana segnala al contempo l’impegno di Casavo nei confronti della città.

L’opera sarà visibile per tutto il mese di giugno in Corso di Porta Romana 111-113.