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Casavo21 Setembro, Mafalda Matos

Casavo apresenta nova imagem de marca e aproxima-se de quem quer mudar de casa

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  • A plataforma digital tem um novo posicionamento e quer estar mais próxima de proprietários e compradores, de todas as gerações.
     
  • Durante sete meses, a Casavo trabalhou em conjunto com a Design Studio para refletir as tendências visuais atuais e os seus objetivos numa nova imagem.

A Casavo, a plataforma tecnológica que quer melhorar a experiência de compra e venda de casa, apresenta uma nova imagem, disrompendo com o que apresentou ao longo dos últimos cinco anos. Com o mote “Abrir a porta para um mundo de possibilidades de forma rápida, ágil e com entusiasmo” e uma mudança no logotipo, a nova marca procura refletir a evolução da plataforma, que realiza uma avaliação instantânea e oferta em 48 horas e que quer dar liberdade a proprietários e compradores que queiram começar um novo capítulo nas suas vidas, e aproximar-se de profissionais do setor imobiliário.

A compra ou venda de casa é um dos momentos mais importantes na vida de uma pessoa, contudo a complexidade e desgaste do processo tradicional retira a alegria e a motivação que esta mudança deveria trazer. Com isto em mente, a Casavo sentiu a necessidade de a sua marca refletir o seu impacto na vida destas pessoas e desafiou a agência global Design Studio, uma das melhores do mundo e que conta com clientes como a Deliveroo e o Airbnb, a fazê-lo.

A nova marca reflete então três pilares essenciais. Por um lado, mostra a evolução da Casavo, de um instant buyer a uma plataforma da próxima geração, alavancada na sua tecnologia patenteada, onde vendedores e compradores podem realizar a sua jornada com todo o apoio dos profissionais da Casavo. Reforça também o facto de ser uma empresa global com forte impacto e ação locais, adaptando-se à cultura e dinâmicas de cada setor imobiliário. Por fim, procura aproximar a marca de todas as gerações e criar relações mais fortes, já que os vendedores são principalmente Baby-Boomers e Gen X, e os compradores são maioritariamente Millennials e Gen X.

“Num mercado com elevada concorrência e caracterizado por muitas ineficiências, a Casavo nasce com o objetivo de revolucionar o processo de compra e venda de imóveis. A nova identidade da empresa é um reflexo da evolução da Casavo, procurando destacar a sua vantagem competitiva e o seu fator diferencial em relação às outras soluções existentes no mercado”, declara Duarte Ferreira dos Santos, VP of Investments da Casavo em Lisboa.

“A Casavo precisava de uma nova identidade de marca que pudesse corresponder às ambições da nossa empresa e às novas necessidades de comunicação, por isso decidimos investir num importante projeto de rebranding, no qual temos vindo a trabalhar nos últimos sete meses. Estamos muito entusiasmados por finalmente revelar a nossa nova marca, reforçando o nosso posicionamento como a empresa europeia que está a revolucionar o mercado imobiliário, libertando as pessoas das complexidades da venda e compra de casa, oferecendo uma experiência simples, digital e completa”, afirma Giulia Gagliardi, diretora de marketing da Casavo.

Os traços em curva e em crescendo da nova marca, representando as voltas que a vida dá, e transmitem um sentimento a que a Casavo se quer associar: o de seguir em frente e sempre para melhor. O novo logotipo e a cor laranja quente e alegre dão vida “ao abrir portas” para novas oportunidades de forma leve, descomplicada e divertida. Por isso, na letra C, é possível ver-se o símbolo de porta que habitualmente se encontra nas plantas das casas. Já os dois A’s mostram robustez como os alicerces de uma casa. Para se dirigir aos agentes imobiliários, público relevante para a plataforma, um verde brilhante assumir-se-á como cor principal para transmitir clareza e tecnologia.

O lançamento da nova marca será acompanhado por uma campanha em canais digitais e offline, que contará com imagens que reforçam o sentimento de nova vida captadas pelo reconhecido fotógrafo Alexander Coggin. Esta arranca a 12 de outubro com 300 mupis em toda a cidade de Lisboa e, a 18 de outubro, estende-se aos autocarros da Carris, com mais de 300 faces exibidas nos autocarros que percorrem a capital.

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